2023 · imprensa
A publicidade oficial muda de dono quando muda o presidente
A alegação
“O governo compra a imprensa. Bolsonaro comprou a Record; Lula comprou a Globo.”
O que aconteceu
Em 2019 a Record recebeu R$ 14,2 milhões em TV da Secom contra R$ 7,4 milhões da Globo, a primeira vez que a Globo não liderou, segundo a Piauí. Em 2022 a Globo ficou com 28% da publicidade federal de TV; em 2023, com 56%. Os pagamentos à Globo e afiliadas subiram de R$ 89 milhões para R$ 142 milhões, alta de 60%, segundo o Poder360. A Veja/Maquiavel mostrou que em 2023-24 a Secom pagou à Globo R$ 177,2 milhões, o mesmo que em quatro anos de Bolsonaro. Lula 3 gastou em média R$ 2,0 bi ao ano contra R$ 1,8 bi de Bolsonaro, alta de 15%, incluindo estatais.
Primeiros princípios
O princípio é sólidoPublicidade de Estado em mercado concentrado é alavanca. Usá-la para premiar amigos e punir desafetos corrompe o watchdog. Os dois governos fizeram isso. A transparência piorou depois do fim do IAP em 2017.
Comparação · No Brasil
Dilma gastava mais, em reais correntes de então. Bolsonaro deslocou o mix. Lula 3 restaurou o mix histórico da Globo e ainda aumentou o volume.
Comparação · No mundo
A Argentina é o manual: pauta oficial como chicote entre Clarín e os Kirchner. Democracias com BBC ou PBS separam o financiamento do favor. O Brasil não.